発売後2分で完売!レザーブランドが本気で作った「大人の男性が持つべきボディバッグ」はこうして生まれた

2023/07 HushTug編集部

男性の休日用バッグとして常に高い人気を誇るボディバッグ。

少ない持ち物で気軽に出かけられるので便利ですが、"あるレザーブランドが本気で作ったボディバッグ"がいま人気なのをご存じでしょうか?

HushTug(ハッシュタグ)が生んだ『理想のボディバッグ』

改めまして、HushTug (ハッシュタグ) というレザーブランドで製品企画を担当している中島と申します。

HushTugでボディバッグを発売したのは2021年2月。

上でご紹介した通り、ありがたい事に凄くたくさんの方にご購入いただいています。

初回販売の際は販売分がたった2分で売り切れてしまい、その後約1年間品薄状態が続くほどのヒット商品となりました。

さらにレビューでもたくさんの高評価をいただいています。

ただ、これは他にも色々な商品を出していて偶然売れた、というわけではありません。

このボディバッグは1年半を開発に費やしており、何度もテストを繰り返して生まれた

『レザーブランドが本気で作った、大人の男性のための理想のボディバッグ』

なんです。

・理想のボディバッグはどうやって生まれたのか?
・普通のボディバッグと何が違うのか?

という人気ボディバッグの秘密を公開してみようと思います。

 

2019年、ボディバッグの開発がスタート!

最初に「ボディバッグ」を作ろう!と考えたのは2019年後半のことでした。

私たち「HushTug(ハッシュタグ)」というブランドはボディバッグより以前にトートバッグなどを作っており、本革トートバッグというカテゴリにおけるレビュー件数が日本一になるなど、ありがたいことに多くのお客様に選んでいただきました。

しかし、男性の休日用バッグの中でも人気のあるボディバッグに関しては、それまで開発にすら踏み出していなかったのです。

人気なバッグなのに作らなかった。その理由はHushTug社員がボディバッグにマイナスなイメージを持っていたからでした。

『ボディバッグ=ダサい』というイメージからの脱却

HushTug社員が持っていたマイナスイメージ。それはボディバッグは便利だと思うけどダサいイメージがあるというものでした。

社員全員で「なぜダサい気がするのか?」を話し合ったところ、

・子供っぽい、スポーティーなイメージ
・カジュアルすぎて大人の男性的な印象から遠い
・高級感が無い(安っぽいイメージ)

 

のような意見が挙がりました。

そこで、『高級感のある本革で作った、大人の男性が持つべきフォーマルなボディバッグ』を作ろう!と開発がスタートしたのですが、それは想像以上に難しく長い道のりでした。

 

大人の男性のボディバッグに必要な3つの要素

ボディバッグを作る前に、もうひとつ考えておくべき事がありました

それが『大人っぽさ』『高級感』とは何か?それらを出すにはどうすべきか?ということです。

元々カジュアルなイメージなバッグなので、それを覆して大人っぽさを出すにはそれらの概念をしっかりと定義する必要がありました。

そこで、バッグ作りに必要な要素から以下に分けて考えました。

  • 素材
  • 機能
  • デザイン

 

① 素材

使用する素材は当然大人っぽさや高級感に影響を与えます。

私たちは元々レザーブランドなので当然品質の良い本革を使用しますが、細部まで妥協したくなかったので外観はフルレザーにしました。

 

また、素材による高級感は見た目の問題だけでなく、実際に使用した時の体験にも影響します。

例えば、ナイロン製のバッグを使っていてショルダーベルトが首元に擦れて痛くなったという経験はないでしょうか?

仮に高級なバッグだったとしても、そのような不快な体験はバッグの価値を下げるように感じました。

丈夫なだけでなく柔らかさを併せ持ち、肌触りも良い本革で作ることで、見た目だけではなく買っていただいた後もずっと高品質さを実感してもらえると思いました。

② 機能

機能性については、当然高いに越したことはありません。

しかし、過度に高い機能は大人っぽさや高級感を消してしまう可能性がありました。

例えば、機能的なバッグでよくあるのが「ポケットがこんなについている!」「超大容量!」というポケットの数や大きさで他との差別化をしたものです。

そうした機能は当然便利ではありますが、今回HushTugで作りたい「大人っぽさ」「高級感」は逆に下げてしまいます。

そのため最低限必要な機能のみに絞り、シンプルさを追求することにしました。

 

③ デザイン

機能を絞ったことで余計なものがなくなりましたが、デザインにおいてはバッグそのものの形も重要です。

本革の質感、高級感やシンプルさを活かすために、一般的な三日月型よりも表面が綺麗に見える四角形を採用しました。

 

開発に1年半かけて完成。HushTugらしいボディバッグ

『大人っぽさ』や『高級感』に繋がる要素を挙げた後は、何度もサンプルを作り、失敗と小さな成功を繰り返しました。

大きさや形など、様々な事を試してみましたが、最終的に完成の決め手になったのは『ブランド(HushTug)らしさに立ち返ること』でした。

HushTugはそれまでにもバッグを中心にいくつかの製品を開発してきました。

 

デザインのコンセプトは

『無駄をすべてなくした、究極のシンプル』

です。

 

大人の男性がどんなシチュエーション、どんな服装でも持てるような、時代に左右されないシンプルなデザイン。

それがこれまでのお客様に選んでいただいたひとつの要因でした。

 

 

何度も何度も改善を繰り返し、最終的に1年半かかってしまいましたが、HushTugというレザーブランドが本気で作った『自信作』とも呼べるボディバッグが完成しました。

そうして出来たのが、こちらのボディバッグです。

 

正直この記事では書ききれないほど挫折と苦労の連続でしたが、最後には自信を持って発売できる商品が完成しました。

発売時は2分で完売!レビュー 4.6 / 5.0点と一躍人気商品に。

とはいえ実際にお客様に喜ばれるかは発売までわからないので不安は絶えません。

しかしこれまで買っていただいたお客様を中心に告知をしたところ、発売後2分で完売、その後何回か追加販売をしたものの毎回争奪戦になるほどの人気でした。

更にご購入いただいたお客様のレビューを見るとほとんどが高評価。レビューは4.6 / 5.0点と多くの方に喜んでいただけました。

実際のレビュー
(横にスライドできます)



また、お客様によくお話を聞くと『コスパの高さ』にご満足いただけているようです。

本革で高品質な商品を作ろうと思えば、それだけで価格は高くなります。

実際に調べてみると、同じような品質の本革ボディバッグが3万円以上の値で売られているのは珍しくないのがわかります。

普通は工場での生産から、いくつかの会社を通してお客様の手に届きますが、HushTugは生産から販売までを自社で管理しているため、本革でも手に取りやすい価格で提供できています。

他の本革ブランドの半分ほどの金額で販売されているので、自分が企画を担当している贔屓目を除いてもコスパの高さに関しては本当におすすめです。

更に、購入後1ヶ月以内ならどんなに使っても、どんな理由でも返品交換を無料でできる安心サポート付きです。

HushTug製品はデパートやショップには卸していないので、基本的にオンラインストアでだけ買うことができます。

・本革ボディバッグを試してみたいけど、自分に合うかわからない…
・自分の想像と違うかもしれないから、そもそもネット通販で買うのが不安

そんな方のために、繰り返しになりますが『どんな理由でも、どれだけ使っても、30日間であれば返品や商品の交換が無料』としています。

返品が無料なら絶対に損をする事が無いので、ボディバッグを検討している際はぜひ一度試してみてください。