「ここまで売れるとは思わなかった」——販売開始直後、4分に1個のペースで売れた巾着レザーバッグ誕生物語

2026/1 HushTug編集部

持つだけで雰囲気が変わる、洗練された巾着レザーバッグ。持ち物をすっきりまとめて、身軽に、そしてスマートに。

あなたは、"あるレザーブランドが手掛けた巾着レザーバッグ"が今驚異的なスピードで売れているのを知っていますか？

改めまして、私はHushTug (ハッシュタグ) というレザーブランドでデザイナーを務める中島と申します。

実は私たちが去年の冬に発売した巾着レザーバッグが、想像以上の反響をいただいているんです。

初めての発売からわずか数カ月で、

・販売開始直後に驚異的な注文ラッシュ！
・2025年上半期累計販売数1位を獲得。

そして、平均レビュー数4.6/5.0（2025年8月現在）と、多くの高評価をいただいています。

この実績だけを聞けば、「ただの自慢話でしょ」と思われるかもしれません。

けれど、そうではありません。これは単なる自慢話ではないのです。

なぜならこの巾着レザーバッグは

「私、デザイナー中島が心からかっこいいと思えるものを、本気で作り上げたバッグ」

だからです。

・人気爆発の巾着レザーバッグはどうやって生まれたのか？
・他の巾着バッグと何が違うのか？

HushTugの巾着レザーバッグが、これほどの人気商品になるまでのストーリーをここでお話しします。

きっかけは、職人さんの何気ない一言から始まりました…。

決意の瞬間：職人さんの一言から生まれた挑戦

ある日、代表の戸田と一緒に職人さんを訪ねたときのこと。

そこで聞いたのが「小さめのバッグが最近は流行っている」という言葉でした。

ちょうど見せていただいた参考商品は、巾着のようなシルエットをしたバッグ。

その場で代表の戸田から「これをHushTugで企画してみてはどうか？」と声をかけられたのが、開発のはじまりです。

「巾着」というモチーフは親しみやすさもありつつ、レザーで仕立てればぐっと大人っぽくなる。

その意外性に惹かれ、「面白い挑戦になるかもしれない」と心が動いた瞬間でした。

普段使いできる“小さな相棒”を求めて

当時のHushTugには、人気のレザーサコッシュはあったものの、小型のハンドバッグはまだ展開していませんでした。

サコッシュは軽快で便利な反面、きれいめな服装に合わせると少しラフすぎる。

そこで「小さめで上品なバッグ」という新しいラインを加えるために、巾着バッグの企画は自然な流れで進んでいきました。

普段使いできる“ちょうどいいサイズ感”の新しい選択肢を作る——それがプロジェクトの始まりでした。

最初の1stサンプルが完成！

「スタイリッシュさと、HushTugにしかないデザインを楽しんでほしい」──その思いで開発を進めていきました。

最初の試作、ファーストサンプルは頭の中に描いていた巾着バッグのイメージをそのまま形にしたものでした。

完成した1stサンプルがこちら

最初のサンプルから、自分の思い描いていたような形のバッグが完成しました！

「これはいい商品ができるぞ…。」と期待が高まります。

「何かが違う」1stサンプルで感じた違和感

最初に上がってきた1stサンプルは、形こそ巾着に近いものでした。

しかし実際に手に取ってみると、中島の心には違和感が残ります。

・革が硬く、巾着特有の柔らかさが出ていない

・横幅が狭く、フォルムが四角い印象になってしまう

「巾着に見えて、巾着らしくない」——
この小さな違和感を解消するため、改良の道が始まりました。

「理想の革探し」にこだわった日々

巾着レザーバッグの開発で最も時間をかけたのは「革選び」でした。

巾着らしい柔らかいシルエットを出すには、革の質感がすべてを左右するからです。

最初の革はハリが強すぎ、バッグ全体が固い印象に。

「もっと柔らかく、くたっと馴染むような風合いが欲しい」
その思いを職人さんに伝え、オイルを含ませた柔らかいレザーを何種類も提案してもらいました。

最終的にたどり着いたのは、オイルを適度に含み、手触りがしっとりとした革。

触った瞬間に「これなら巾着らしさを表現できる」と確信しました。

挑戦の続き：「理想の形」を追い求めて

革が決まっても、バッグの形にはまだ課題が残っていました。

横幅を広げれば丸みは出るけれど、広げすぎればバランスが崩れる。

職人さんから「丸みを出したいなら正方形に近い比率がいい」とアドバイスを受け、横幅を17cmから18.5cmへ拡大。

その結果、側面に自然な丸みが生まれ、巾着らしいシルエットが形になりました。